Pleie for menn på vei oppover?
Salg av toalettsaker til mannlige forbrukere er opp 1,4 % fra i fjor, og viser større vekst enn det samlede markedet for toalettsaker (som kun hadde en vekst på 0,4 %).
Menn står for 31 % av det totale salget av toalettsaker, og gjennomsnittsmannen bruker £ 71 på toalettsaker i året. Selv om dette har økt fra £ 70 i fjor, er det fremdeles langt mindre enn kvinnene, som bruker £ 174 i året. Grunnen til dette kan selvfølgelig være at de kjøper toalettsaker for hele husstanden.
«Love Island-effekten» ses tydelig i markedet for toalettsaker til menn, der depilatorer (hårfjerningsprodukter) er den raskest voksende kategorien for mannlige kjøpere – opp 25 % år på år, med salg verdt £ 6 millioner i det siste året. 3,7 % av menn har kjøpt hårfjerningsprodukter, og det tilsvarer 142 000 flere menn som handler i den kategorien.
Det er også en veldig sterk vekst innen hudpleie for menn, med salg opp 16,5 %. Spesielt ansiktsmasker har blitt stadig mer populært. Det har vært en 5 % vekst innen hårstyling.
I henhold til siste målgruppeindeksdata fra Kantar Media, sier en tredjedel (33 %) av britiske menn at de bruker ansiktskrem og lotion. 4 % av menn sier de bruker dette mer enn én gang om dagen, 11 % sier de bruker det én gang om dagen, 10 % sider de bruker det én eller flere ganger i uken, og 7 % sier de bruker det sjeldnere enn én gang i uken.
Mens menn bruker mer penger på å holde huden og håret i tipp topp stand, har kategorier som barberblad og barberprodukter blitt rammet, ettersom flere menn velger å la skjegget gro. Bruksdata fra Kantar Worldpanel tyder på at antall menn som er glattbarberte, har falt med nesten 20 % i løpet av de siste fem årene. Antall menn som bytter mellom å være glattbarberte og ha skjeggstubber, har økt med 15 % på tre år. Salg av barberprodukter er ned 6 % i år, og i løpet av de siste fem årene har kategorien sett en nedgang på over £ 30 millioner – det gikk fra £ 203 millioner i 2014 til £ 173 millioner i 2018.
Menn mellom 17 og 24 år bruker mest tid på å stelle ansiktshåret: 45 % av de mennene som bruker 15 minutter eller mer daglig på dette, er i denne aldersgruppen. Trimming av skjegg har fått økt oppmerksomhet – dette steg med 31,1 % blant de som bruker 15 minutter eller mer på pleie. Selv om menn bruker mer tid på å trimme skjegget, ser det ut til at de fokuserer mindre på skjeggets fasong: Tiden de bruker på å «finpusse kantene» har gått ned med 26 % blant de mennene som bruker lengst tid på pleie.
Kilde: Kantar Worldpanel, Kantar Media
