Coca-Cola nummer 1 op de lijst met 's werelds meest gekozen merken

Coca-Cola heeft zijn positie als 's werelds meest gekozen merk in 2017 voor het zesde jaar op rij behouden. Kleinere, lokale merken knabbelen echter aan het marktaandeel van de grote jongens.

Volgens het zesde jaarlijkse Brand Footprint-rapport van Kantar Worldpanel heeft de wereldwijde bevolking vorig jaar in totaal zo'n 354 miljard merkkeuzes gemaakt, wat neerkomt op een toename van 1 miljard Consumer Reach Points (CRPs). 17 merken van consumptiegoederen met een hoge omloopsnelheid werden meer dan één miljard keer per jaar gekozen door consumenten.

Coca-Cola is 's werelds meest gekozen merk en werd 5,8 miljard keer per jaar uit de schappen geplukt. Colgate en Maggi hebben allebei podiumposities behaald als 's werelds meest gekozen merken voor persoonlijke verzorging en voeding. Colgate is het enige merk dat werd gekozen door meer dan de helft van de wereldbevolking, met een wereldwijde penetratie van 62%. Maggi is het snelstgroeiende top 50-merk met een wereldwijde aanwezigheid – met 14% groei in CRPs, waardoor het merk een rang omhoog is gegaan en dit jaar de derde plaats heeft behaald.

“Er is veel gesproken over dat de FMCG-markt de laatste tijd lastiger is geworden, maar ondanks dat zijn er 22 van de top 50 wereldwijde merken in geslaagd om in de afgelopen 12 maanden vaker te worden gekozen door de consument,” zegt Josep Montserrat, CEO van Kantar Worldpanel. “Onze gegevens tonen aan dat out-of-home en groeiende kanalen zoals e-commerce, discounters, cash-and-carry en gemakswinkels sneller groeien dan de algehele FMCG-markt/ Het is dus tijd om gerichter te investeren in wat de consumenten willen.”

Het Brand Footprint-onderzoek van Kantar Worldpanel is gebaseerd op onderzoek van 73% van de wereldwijde bevolking; een totaal van 1 miljard huishoudens in 43 landen, verdeeld over vijf continenten – en beslaat 75% van het wereldwijde BNP. Als onderdeel van het onderzoek volgt Kantar Worldpanel meer dan 18.000 merken op het gebied van dranken, voeding, zuivel, gezondheids- en verzorgingsproducten en huishoudproducten. De ranglijst van dit jaar analyseerde meer dan 18.000 merken en 1 miljard huishoudens in 43 landen verdeeld over 5 continenten in de 12 maanden voorafgaand aan november 2017.

Zes van de 17 merken die meer dan een miljard keer werden gekozen in een jaar, zijn eigendom van Unilever, de marktleider onder de fabrikanten, met 36 miljard CRP's per jaar. Unilevers portefeuille omvat Lifebuoy, op de 4e plaats, en Sunsilk en Knorr, allebei in de top 10. Dove, Lux en Sunlight zijn ook Unilever-merken in de miljardairsclub. Twee PepsiCo-merken, Lay’s en Pepsi, samen met Nescafé en Indomie – Indofoods zeer succesvolle merk in Azië en Afrika – bekleden de resterende posities in de top 10. Nestlé, P&G's Downy, Palmolive en Sprite zijn de andere merken die onderdeel uitmaken van de exclusieve club wereldwijde merken die jaarlijks meer dan een miljard keer gekozen worden door consumenten.

Lokale merken in opmars

Local brands grew in 2017, taking 64.6% of all brand spend, compared with global brands’ 35.4% share, witLokale merken groeiden in 2017, waarbij ze 64,6% van de totale bestedingen aan merken vertegenwoordigden, in vergelijking met het aandeel van 35,4% van de wereldwijde merken, waarbij elke toename van 0,1% gelijk staat aan $ 500 miljoen.

Wereldwijde merken zijn sterker, maar verliezen nog steeds aandeel in de categorieën huishoudelijke producten, en verzorgingsproducten en persoonlijke verzorging, waar ze respectievelijk 47% en 58,4% van de totale uitgaven per sector vertegenwoordigden. Alleen in de drankensector zijn de wereldwijde merken aan de winnende hand, waar ze drie jaar achtereen aandeel hebben veroverd op de lokale merken (38,3% wereldwijd vs. 61,7% lokaal in 2018, in vergelijking met 38,1% wereldwijd vs. 61,9% lokaal in 2015).

Voor toegang tot de volledige wereldwijde, regionale, landelijke en sector-specifieke ranglijsten en een complete index van de merken in de Global Top 50 kunt u terecht op www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Bron: Kantar Worldpanel