Kola, Dünyanın En Çok Tercih Edilen Markaları Listesinde Zirvede Yer Alıyor

Coca-Cola 2017 yılında dünyanın en çok tercih edilen markası seçilerek konumunu altıncı defa korudu ancak daha küçük yerel markalar, bu küresel devlerin pahasına kendi büyümelerini besliyorlar.

Kantar Worldpanel’in altıncı yıllık Marka Ayak İzi raporuna göre, dünya genelinde tüketiciler Tüketici Erişim Puanlarında (CRP’ler) 1 milyarlık bir artışla geçen yıl 354 milyar marka tercihinde bulundular. 17 hızlı tüketim maddesi markası, tüketiciler tarafından yılda bir milyardan daha fazla tercih edildi.

Bir yılda raflardan 5,8 milyar defa alınan Coca-Cola, dünyanın en çok tercih edilen markası. Colgate ve Maggi de dünyanın en çok tercih edilen kişisel bakım ve gıda markaları olarak üst sıralarda yer almayı başardılar. Colgate, %62’lik bir küresel nüfuzla dünya nüfusunun yarısından fazlası tarafından seçilen tek marka. Maggi ise, markanın bu yılki listede bir üst sıraya çıkarak üçüncü olmasını sağlayan CRP'lerde %14’lük bir büyüme oranına sahip bir küresel varlıkla en hızlı büyüyen ilk 50 marka arasında yerini alıyor.

“Hızlı Tüketim Maddeleri pazarının daha da zorlu hale geldiği hakkında çok şey söylendi, buna rağmen en iyi 50 küresel marka arasından 22’si son 12 ayda tüketiciler tarafından daha sık tercih edilmeyi başardı,” diyen Kantar Worldpanel CEO’su Josep Montserrat sözlerine şöyle devam etti: “Verilerimiz e-ticaret, indirimli satış mağazaları, toptan satış mağazaları ve büfeler gibi ev dışı ve büyüyen kanalların genel Hızlı Tüketim Maddeleri pazarına göre daha hızlı büyüdüğünü ve artık tüketicilerin talepleri doğrultusunda daha kararlı yatırımlar yapmanın zamanının geldiğini gösteriyor.”

Kantar Worldpanel’in Marka Ayak İzi çalışması, dünya nüfusunun %73’ü, başka bir deyişle beş kıtada 43 ülkede global GSYİH’nin %75’ini kapsayan toplam bir milyar hane ile yapılan araştırmalara dayanıyor. Çalışma kapsamında Kantar Worldpanel içecek, gıda, süt ürünleri, sağlık-güzellik ve ev bakımı kalemlerinde 18.000’den fazla markanın takibini yapıyor. Bu yılın sıralaması, son 12 aydan Kasım 2017’ye kadarki süreçte beş kıta genelinde 43 ülkede 18.000’den fazla markayı ve 1 milyar haneyi analiz etti.

Bir yılda bir milyon defadan fazla tercih edilen 17 markadan altısının sahibi olan Unilever, yılda 36 milyar CRP ile sıralamanın zirvesine oturuyor. Unilever’in portföyü 4. sıradaki Lifebuoy ile ilk 10’da yer alan Elidor ve Knorr markalarını içeriyor. Dove, Lux ve Sunlight da milyarderler kulübüne girmeyi başaran Unilever markaları arasında. İlk 10’da geriye kalan yerleri iki Pepsico markası Lay’s ve Pepsi ile beraber Nescafé ve Indofood’un Asya ve Afrika’da faaliyet gösteren oldukça başarılı markası Indomie dolduruyor. Nestlé ve P&G’nin Downy, Palmolive ve Sprite’ı, tüketiciler tarafından yılda bir milyardan daha fazla tercih edilen küresel markalar kulübüne katılan diğer markalar.

Yerel markalar yükselişte

2017 yılında küresel markaların %35,4’lük payına kıyasla tüm marka harcamalarının %64,6’sına sahip olan yerel markalar, her biri 500 milyon dolar değerinde 0,1%’lik paylarla büyüme gösterdi

Küresel markalar daha güçlü olsalar da sektör başına sırasıyla %47 ve %58,4’lük küresel harcamayla ev bakımı ve güzellik-kişisel bakım kategorilerindeki paylarını kaybetmeye devam ediyorlar. Küresel markaların yerel markalardan üç yıl art arda pay alarak galip geldiği tek sektör ise içecek sektörü oldu (2015’teki %61,9 yerel paya kıyasla %38,1 global paya karşılık 2018’de %61,7 yerel paya kıyasla %38,3 global pay).

Küresel, bölgesel, ülke bazında ve sektör bazında tam sıralamaların ve Küresel İlk 50 listesinde yer alan marka indeksinin tamamına erişmek için lütfen www.kantarworldpanel.com/brandfootprint adresini ziyaret edin.

Kaynak: Kantar Worldpanel