男士美容正在兴起?

Kantar 的数据显示,男人们在热衷留络腮胡的同时,也在皮肤护理和发型上投入时间和精力。

男士美容正在兴起?

男性消费者的化妆品销量去年增长 1.4%,领先于整体化妆品市场(后者的增长率仅为 0.4%)。

男性占化妆品总销量的 31%,普通男人平均每年在化妆品上消费 71 英镑。去年这一数据是 70 英镑;但这仍然远远落后于女性消费者,她们每年的消费额达到 174英镑。当然,这也可能是因为她们负责为整个家庭购买化妆品。

“爱岛(Love Island,英国约会真人秀)效应”在男性化妆品市场上得到明显体现,脱毛剂(脱毛产品)是男性消费者增长最快的产品类别 - 较去年同比增长 25%,去年的总销量为 600 万英镑。3.7% 的男性购买过脱毛产品,这意味着有超过 142,000 个男人购买过此类产品。

男性皮肤护理产品也有强劲增长,销量增加 16.5%。尤其是面膜正越来越受到欢迎。发型产品增长 5%。

根据来自 Kantar Media 的最新目标群体指数数据,三分之一 (33%) 的英国男性表明他们使用面霜和皮肤乳液。4% 的男性表明他们使用这些产品的频率超过每天一次,11% 为每天一次,10% 为每周一次或每周数次,7% 为不到每周一次。

男性在皮肤护理和发型方面消费增加的同时,诸如剃须刀片和剃须产品等类型却遭受打击,这是因为更多的男性选择蓄络腮胡。来自 Kantar Worldpanel 的使用数据表明喜欢把脸刮得干干净净的男人正在减少,过去 5 年中降低近 20%。过去 3 年里,从刮干净转为留点胡渣的男性数量增加 15%。 剃须产品的销量今年下降 6%,而在过去 5 年里该类别的营收更是减少 3000 万英镑——从 2014 年的 2.03 亿英镑降到 2018 年的 1.73 亿英镑。

17-24 岁男性的美容时间大部分花在打理其面部毛发上:在每天花 15 分钟以上进行此类活动的男性中,45% 属于该年龄范围。修剪络腮胡的情况有所增加,在每天花 15 分钟以上打理仪容的人中,此项活动提升 31.1%。 尽管男人们花在修剪胡子上的时间越来越多,但他们似乎并不太关注“须型”:在整理仪容上花时间最多的男人中,花在“修整须缘”上的时间减少 26%。

来源 : Kantar Worldpanel, Kantar Media